Al giorno d'oggi quello che comunichi è importante. Ma lo è ancora di più il modo in cui decidi di comunicare.
Avere un podcast è importante per un'azienda perché permette di raggiungere un pubblico più ampio e di costruire relazioni con i potenziali clienti. I podcast offrono anche l'opportunità di mostrare le competenze e le conoscenze dell'azienda, di creare contenuti che possono essere condivisi su più piattaforme e possono essere utilizzati per potenziare brand awareness e brand loyalty.
Il mercato dei podcast nel mondo è esploso nel 2015 e da allora non fa altro che crescere. L'Italia non fa eccezione. Dal 2019 al 2022 i podcast sulle maggiori piattaforme di ascolto sono più che decuplicati, e di conseguenza sono aumentati anche gli ascoltatori. Si stima che nel 2022, in Italia, gli ascoltatori di podcast siano 11.1 milioni, 1.8 milioni in più rispetto al 2021.
Gli ascoltatori crescono e si specializzano. La maggioranza di questi è più ricettiva alla brand mention, più responsiva alle call to action, più predisposta a fidarsi della comunicazione in audio.
Sempre più aziende stanno affidando la comunicazione al podcast, come corporate o come branded. I vantaggi sono molti su entrambi i fronti. Lato branded podcast, ogni azienda ha la possibilità di veicolare la propria identità, il proprio messaggio, la propria mission ad un pubblico vastissimo che, nella stragrande maggioranza dei casi, avrà scelto attivamente di ascoltare. Lato corporate podcast, può stravolgere la comunicazione tradizionale, rendendosi più appetibile e al passo con i tempi, attenta alle esigenze comunicative dei propri dipendenti; ma anche proporre percorsi formativi che si distacchino da metodi e modelli fuori dal tempo, "usa e getta" ma, anzi, estremamente efficaci ed efficienti, personalizzabili ed espandibili a piacimento.
Le opzioni comunicative restano tante e variegate, ma solo il podcast offre uno spazio privilegiato di attenzione, esclusivo e così vicino all'utente.